Перезвонить Вам?

      Отправить запрос

          Рассчитать стоимость проекта

            Mоб.: +38 (067) 67-67-606
            E-mail: a.mugliy@adver-tonic.com

            Создание рекламного образа (Key visual)

            Картинка воспринимается быстрее, чем текст. Не надо вчитываться в буквы, складывать их в слова и размышлять над смыслом. С изображением проще — увидел и понял. Поэтому в агентстве Tonic Group ключевое внимание уделяется созданию рекламного образа.

            Рекламный образ — что это?

            Это художественный образ, который, ориентируясь на потребности целевой аудитории, отражает смысл рекламного сообщения. Функциональная разновидность изображения, средство визуальной коммуникации с потребителем, передающее новую информацию о продукте.

            Цель рекламного образа — показать, что товар соответствует ожиданиям ЦА.

            Мы создаем рекламный образ, который делает рекламу успешной и повышает продажи!

            Наш рекламный образ:

            • понятный — максимально ясный для большой аудитории;
            • емкий — минимум деталей и максимум смысла, цепляет внимание даже при едва брошенной взгляде;
            • приятный — без негативного восприятия, не ассоциируется с неприятными для многих вещами;
            • четкий — несет информацию только о рекламируемом продукте, без посторонних и ненужных данных;
            • оказывающий влияние — созданный с учетом моральных, исторических и культурных реалий общества;
            • учитывающий вкусы ЦА — в рекламном образе присутствуют стереотипы, вызывающие понятные и привлекательные для людей ассоциации.

            Мы делаем образ максимально эффективным, подходя к рассмотрению товара / услуги с нескольких сторон:

            • со стороны компании;
            • со стороны рынка;
            • со стороны потребителя.

            Архетипы в рекламном образе, или как мы создаем сильную рекламу

            Использование всего лишь одного архетипа в рекламе делает ее завершенной и впечатляющей.

            Вы когда-нибудь замечали, что на большом расстоянии или в полутьме один предмет кажется чем-то абсолютно другим, не соответствующим действительности. Мозг “дорисовывает” то, что не видят глаза, и составляет некий образ. Это может быть не только картинка, но и запах, звук, набор слов. То же самое происходит и при просмотре рекламы с использованием архетипов. Ее успех зависит не столько от качества подачи, сколько от способности вызвать эмоциональный отклик. Это очень важно в условиях жесткой конкуренции. Добраться до сознания потребителя, внушить ему свою собственную мысль — только такая реклама действительно работает. А достичь такой цели помогают архетипы.

            Согласно исследованию BrandAsset Valuator, бренды, соответствующие одному архетипу, становятся успешными и увеличивают прибыль. Архетипическое сообщение повышает эффективность рекламы в разы.  

            Приемы создания рекламного образа

            Существует несколько способов сделать рекламный образ максимально убедительным:

            • Использование профессионального статуса. Люди склонны доверять специалистам своего дела. Поэтому, например, таблетки часто рекламируют врачи.
            • Игра на стремлении соответствовать человеку или определенному стилю. Персонаж в рекламе — пример для подражания.
            • Показ положительного результата после использования услуги / товара. Например, реклама косметических средств и процедур.
            • Демонстрация жизненной ситуации, в которой понадобится товар.
            • Игра на сильном контрасте. Между плохим и хорошим, до и после, дорогим и дешевым.
            • Ассоциации, а также применение образа, имиджа, вызывающего нужные ассоциации.
            • Визуализация стереотипов.
            • Противостояние. Например, борьба и победа.
            • Проверка временем, возвращение в старому доброму, тому, что прошло испытание годами и чему потребители доверяют.
            • Использование национальности / страны как эксперта в чем-либо. Например, Швейцария ассоциируется с часами и сыром, а Бразилия — с кофе.
            • Недосказанность. Потребитель должен сам додумать ситуацию, дорисовать картинку.
            • Эмоциональность и чувственность. Образ западает в душу.
            • Семантика окружения. Например, если виски, то с сигарой.
            • Гиперболизация. Специальное преувеличение в пользу самой важной детали.
            • Оригинальность. Положительный результат такой рекламы — удивление.
            • Метафора. Сравнение продукта с каким-либо предметом, схожим по признакам.

            Мы используем один или несколько приемов при создании рекламного образа. Благодаря этому, рекламное сообщение находит отклик у целевой аудитории.

            Хотите, чтобы ваш товар / услуга были успешными? Обращайтесь в Tonic Group!