Перезвонить Вам?

Отправить запрос

Рассчитать стоимость проекта

    Mоб.: +38 (067) 67-67-606
    E-mail: a.mugliy@adver-tonic.com

    Создание рекламного образа (Key visual)

    Картинка воспринимается быстрее, чем текст. Не надо вчитываться в буквы, складывать их в слова и размышлять над смыслом. С изображением проще — увидел и понял. Поэтому в агентстве Tonic Group ключевое внимание уделяется созданию рекламного образа.

    Рекламный образ — что это?

    Это художественный образ, который, ориентируясь на потребности целевой аудитории, отражает смысл рекламного сообщения. Функциональная разновидность изображения, средство визуальной коммуникации с потребителем, передающее новую информацию о продукте.

    Цель рекламного образа — показать, что товар соответствует ожиданиям ЦА.

    Мы создаем рекламный образ, который делает рекламу успешной и повышает продажи!

    Наш рекламный образ:

    • понятный — максимально ясный для большой аудитории;
    • емкий — минимум деталей и максимум смысла, цепляет внимание даже при едва брошенной взгляде;
    • приятный — без негативного восприятия, не ассоциируется с неприятными для многих вещами;
    • четкий — несет информацию только о рекламируемом продукте, без посторонних и ненужных данных;
    • оказывающий влияние — созданный с учетом моральных, исторических и культурных реалий общества;
    • учитывающий вкусы ЦА — в рекламном образе присутствуют стереотипы, вызывающие понятные и привлекательные для людей ассоциации.

    Мы делаем образ максимально эффективным, подходя к рассмотрению товара / услуги с нескольких сторон:

    • со стороны компании;
    • со стороны рынка;
    • со стороны потребителя.

    Архетипы в рекламном образе, или как мы создаем сильную рекламу

    Использование всего лишь одного архетипа в рекламе делает ее завершенной и впечатляющей.

    Вы когда-нибудь замечали, что на большом расстоянии или в полутьме один предмет кажется чем-то абсолютно другим, не соответствующим действительности. Мозг “дорисовывает” то, что не видят глаза, и составляет некий образ. Это может быть не только картинка, но и запах, звук, набор слов. То же самое происходит и при просмотре рекламы с использованием архетипов. Ее успех зависит не столько от качества подачи, сколько от способности вызвать эмоциональный отклик. Это очень важно в условиях жесткой конкуренции. Добраться до сознания потребителя, внушить ему свою собственную мысль — только такая реклама действительно работает. А достичь такой цели помогают архетипы.

    Согласно исследованию BrandAsset Valuator, бренды, соответствующие одному архетипу, становятся успешными и увеличивают прибыль. Архетипическое сообщение повышает эффективность рекламы в разы.  

    Приемы создания рекламного образа

    Существует несколько способов сделать рекламный образ максимально убедительным:

    • Использование профессионального статуса. Люди склонны доверять специалистам своего дела. Поэтому, например, таблетки часто рекламируют врачи.
    • Игра на стремлении соответствовать человеку или определенному стилю. Персонаж в рекламе — пример для подражания.
    • Показ положительного результата после использования услуги / товара. Например, реклама косметических средств и процедур.
    • Демонстрация жизненной ситуации, в которой понадобится товар.
    • Игра на сильном контрасте. Между плохим и хорошим, до и после, дорогим и дешевым.
    • Ассоциации, а также применение образа, имиджа, вызывающего нужные ассоциации.
    • Визуализация стереотипов.
    • Противостояние. Например, борьба и победа.
    • Проверка временем, возвращение в старому доброму, тому, что прошло испытание годами и чему потребители доверяют.
    • Использование национальности / страны как эксперта в чем-либо. Например, Швейцария ассоциируется с часами и сыром, а Бразилия — с кофе.
    • Недосказанность. Потребитель должен сам додумать ситуацию, дорисовать картинку.
    • Эмоциональность и чувственность. Образ западает в душу.
    • Семантика окружения. Например, если виски, то с сигарой.
    • Гиперболизация. Специальное преувеличение в пользу самой важной детали.
    • Оригинальность. Положительный результат такой рекламы — удивление.
    • Метафора. Сравнение продукта с каким-либо предметом, схожим по признакам.

    Мы используем один или несколько приемов при создании рекламного образа. Благодаря этому, рекламное сообщение находит отклик у целевой аудитории.

    Хотите, чтобы ваш товар / услуга были успешными? Обращайтесь в Tonic Group!