Создание рекламного образа (Key visual)

Картинка воспринимается быстрее, чем текст. Не надо вчитываться в буквы, складывать их в слова и размышлять над смыслом. С изображением проще — увидел и понял. Поэтому в агентстве Tonic Group ключевое внимание уделяется созданию рекламного образа.

Рекламный образ — что это?

Это художественный образ, который, ориентируясь на потребности целевой аудитории, отражает смысл рекламного сообщения. Функциональная разновидность изображения, средство визуальной коммуникации с потребителем, передающее новую информацию о продукте.

Цель рекламного образа — показать, что товар соответствует ожиданиям ЦА.

Мы создаем рекламный образ, который делает рекламу успешной и повышает продажи!

Наш рекламный образ:

• понятный — максимально ясный для большой аудитории;
• емкий — минимум деталей и максимум смысла, цепляет внимание даже при едва брошенной взгляде;
• приятный — без негативного восприятия, не ассоциируется с неприятными для многих вещами;
• четкий — несет информацию только о рекламируемом продукте, без посторонних и ненужных данных;
• оказывающий влияние — созданный с учетом моральных, исторических и культурных реалий общества;
• учитывающий вкусы ЦА — в рекламном образе присутствуют стереотипы, вызывающие понятные и привлекательные для людей ассоциации.

Мы делаем образ максимально эффективным, подходя к рассмотрению товара / услуги с нескольких сторон:

• со стороны компании;
• со стороны рынка;
• со стороны потребителя.

Архетипы в рекламном образе, или как мы создаем сильную рекламу

Использование всего лишь одного архетипа в рекламе делает ее завершенной и впечатляющей.

Вы когда-нибудь замечали, что на большом расстоянии или в полутьме один предмет кажется чем-то абсолютно другим, не соответствующим действительности. Мозг “дорисовывает” то, что не видят глаза, и составляет некий образ. Это может быть не только картинка, но и запах, звук, набор слов. То же самое происходит и при просмотре рекламы с использованием архетипов. Ее успех зависит не столько от качества подачи, сколько от способности вызвать эмоциональный отклик. Это очень важно в условиях жесткой конкуренции. Добраться до сознания потребителя, внушить ему свою собственную мысль — только такая реклама действительно работает. А достичь такой цели помогают архетипы.

Согласно исследованию BrandAsset Valuator, бренды, соответствующие одному архетипу, становятся успешными и увеличивают прибыль. Архетипическое сообщение повышает эффективность рекламы в разы.  

Приемы создания рекламного образа

Существует несколько способов сделать рекламный образ максимально убедительным:

• Использование профессионального статуса. Люди склонны доверять специалистам своего дела. Поэтому, например, таблетки часто рекламируют врачи.
• Игра на стремлении соответствовать человеку или определенному стилю. Персонаж в рекламе — пример для подражания.
• Показ положительного результата после использования услуги / товара. Например, реклама косметических средств и процедур.
• Демонстрация жизненной ситуации, в которой понадобится товар.
• Игра на сильном контрасте. Между плохим и хорошим, до и после, дорогим и дешевым.
• Ассоциации, а также применение образа, имиджа, вызывающего нужные ассоциации.
• Визуализация стереотипов.
• Противостояние. Например, борьба и победа.
• Проверка временем, возвращение в старому доброму, тому, что прошло испытание годами и чему потребители доверяют.
• Использование национальности / страны как эксперта в чем-либо. Например, Швейцария ассоциируется с часами и сыром, а Бразилия — с кофе.
• Недосказанность. Потребитель должен сам додумать ситуацию, дорисовать картинку.
• Эмоциональность и чувственность. Образ западает в душу.
• Семантика окружения. Например, если виски, то с сигарой.
• Гиперболизация. Специальное преувеличение в пользу самой важной детали.
• Оригинальность. Положительный результат такой рекламы — удивление.
• Метафора. Сравнение продукта с каким-либо предметом, схожим по признакам.

Мы используем один или несколько приемов при создании рекламного образа. Благодаря этому, рекламное сообщение находит отклик у целевой аудитории.

Хотите, чтобы ваш товар / услуга были успешными? Обращайтесь в Tonic Group!