Перезвонить Вам?

Отправить запрос

Рассчитать стоимость проекта

    Разработка брендбука

    Приходит время, когда целеустремленно развивающаяся компания желает выделиться среди себе подобных, позиционируя свой бренд на рынке. Внедряются внутрикорпоративные правила, определяются ценности, вырисовывается своя философия и т.п. И тут оказывается, что создание брендбука просто необходимо компании.

    Брендбук — внутрикорпоративная Библия

    Это своего рода настольное руководство компании, которое знают назубок все ее сотрудники, понимая и поддерживая миссию бренда. Именно сюда, как в Красную книгу, занесены все ценности компании, ее философия, идеология, призванные дать потребителю представление о тех, с кем они собираются сотрудничать. Это часть маркетинговой стратегии, куда внесены слоган и информация о товарном знаке, правила их использования. Проще — фирменный стиль.

    Брендбук компании — хорошее вложение, причем долгосрочное. Например, производители Колы не ломают головы, где найти производителя бутылок именно с этикеткой красного цвета. Они уже сотрудничают с компанией, которая предлагает бутылки одной формы, с постоянным логотипом и цветом.

    Лучшие брендбуки, цена которых зашкаливает, конечно, у мировых акул бизнеса. Например:

    • Foursquare. Сразу с первой страницы мы узнаем о миссии бренда, а уже потом размещены материалы, персонализирующие бренд, делающие его узнаваемым. Начиная с логотипа и заканчивая персональными бейджиками.
    • AIESEC. Здесь помимо главной информации о миссии и философии содержится информация о схеме рекламной коммуникации, а также гайдлайн с набором примеров продукции: газеты, флаеры, визитки, постеры, брошюры).
    • Adobe. По традиции:  миссия, цели, характеристики бренда. А дальше —  подробнейшее описание цветов, которые бренд использует.
    • Mozilla Firefox. Тут эмоции зашкаливают. Они выражены в посланиях сотрудникам компании, призывая их поддерживать идеологию, привлекая новых пользователей.

    При создании брендбука основные характеристики располагаются на первой странице, а уже потом — дополнительные материалы.

    Кстати, большинство как известных, так и начинающих развиваться компаний используют макеты оформления подарочной представительской продукции, которую так любят корпоративные клиенты. Это пакеты, ручки, блокноты, брелоки, футболки, бейсболки и т.п.

    По какому принципу создается брендбук

    Для того чтобы фирменный стиль помогал завоевывать симпатии потребителя, выполнял свою непосредственную функцию — продвижение торговой марки, важно с особенной тщательностью отнестись к разработке брендбука.

    Принципы составления брендбука:

    • Указание доктрины компании и ее места на рынке, стратегических целей, которые она стремится достичь
    • Лаконичность подаваемой информации, использование структурирования разделов
    • Условия использования логотипа
    • Доступность информации для любого пользователя
    • Информация должна работать, а не быть придатком имиджа компании

    Структура брендбука блочная и тоже имеет свои особенности:

    • Логобук (суть работы с логотипом, запреты и рекомендации по его использованию)
    • Персональные цвета и шрифты компании
    • Акцидентная продукция (визитки, конверты, бланки, папки и прочее)
    • Полиграфия (стилистика рекламных материалов)
    • Интерьер и экстерьер и пр.

    Определяясь с содержанием во время разработки брендбука компании, маркетологи руководствовались опытом мировых лидеров, так как общего шаблона по его составлению просто не существует. Обычно это выглядит таким образом:

    • указание миссии
    • основные компоненты бренда
    • внутрикорпоративная информация
    • технические нюансы о торговой марке, логотипе, точках продаж, ресурсе и др.
    • шаблоны рекламы и правила ее размещения

    Содержание, конечно, неполное, каждый пункт может дополняться, иметь подпункты.

    Каков будет дизайн брендбука, тоже имеет значение. Помимо вышесказанного в нем должны присутствовать элементы навигации, презентации (флаеры, брошюры и т.п.), возможно, корпоративная одежда, рекомендации по компоновке рекламы на билбордах, а также примеры оформления подарочной продукции (ручки, значки, пакеты и т.п.).

    Цена разработки брендбука в Киеве

    Сегодня создание фирменного брендбука компании — это один из важных моментов в интенсивности ее развития. Есть брендбук, значит бренд независим, надежен, имеет свои устоявшиеся ценности. В корпоративных отношениях это является прочной основной. Цена на создание брендбука определяется в зависимости от требований и содержания.

    Для каждой организации/компании при изготовлении брендбука выдвигаются определенные требования. Поэтому заказывать Главную корпоративную книгу лучше сразу, разрабатывая стандарты одновременно с составлением инструкций, договоров, корпоративных документов. Это поможет уже на стадии запуска начинать развивать узнаваемость бренда.

    Заказать брендбук в Киеве недорого можно в TONIC GROUP, кредо которой —  «Все большие продажи начинаются с карандаша, листа бумаги и желания». Обращайтесь — и ваши цели станут намного ближе!