Разработка дизайна упаковки и этикетки

Европейский рынок становится для отечественного производителя перспективным направлением, и если компания стремится выйти на западный рынок, она должна себя грамотно позиционировать. Правильно выполненный дизайн упаковки формирует у покупателя мнение не только о продукте, но и о компании. Зная, как привлечь покупателя, компания будет двигаться в верном направлении.

Особенности дизайна упаковки

Вроде такая незначительная деталь, как упаковка, а сколько информации о продукте и производителе она несет в себе. Разработка упаковки — это доскональное изучение продукта и тех, для кого он предназначен. Использование нескольких маркетинговых хитростей при изготовлении упаковки и ваш товар уже узнает миллионы людей. Например:

• Лучший дизайн упаковки должен обращать на себя внимание. Например, белый цвет, который ассоциируется с чистотой, а значит, качеством, очень популярен у маркетологов. Белый цвет упаковки может быть дополнен изображениями, можно использовать графический дизайн.

• Упаковка, обычно, сразу после употребления отправляется в мусоропровод. Современные тенденции ведут к тому, чтобы не делать этого. То есть надо сделать упаковку такой, чтобы потребителю захотелось оставить ее у себя. Яркая упаковка, стоя где-нибудь на полке, будет ненавязчиво рекламировать продукт.

• Дизайнеры всегда стараются внести в упаковку что-то новое, неординарное. Но порой забытое старое поможет внушить покупателю ощущение статуса продукта, его престижности. Например, жестяные коробки для печенья со старинными мотивами.

• Использование звездных персонажей в рекламных компаниях уже давно стало уходить в прошлое. Сегодня различные именитые персонажи становятся частью продукта. Например, Сальвадор Дали на этикетке шоколадного батончика. Или герои любимых мультиков: мимо такой упаковки не пройдет ни один малыш.

• Геометрия в дизайне упаковок — это ощущение простоты, честности и доступности продукта. Популярна монохромность в цветовых решениях, контраст. Либо черное, либо белое.

Добавить немного индивидуальности товару — и он станет ближе потребителю.

Дизайн упаковки продуктов должен подчеркивать его экологичность. Зеленый листочек или веточка может сообщить о вторичной переработке упаковки.

Одним из последних новшеств в дизайне упаковки стала ее визуальная связь с товаром. Здесь важно понять, какая часть товара будет показана, и сделать ее дополнением к этикетке.

Сколько стоит дизайн упаковки

От особенностей упаковки зависит ее конечная цена. Это не только графические составляющие, это и технические моменты. Существует масса вариантов изображений. Например, если товар  показывается лицом, качество рисунка или фото должно быть высоким. Возможно создание своего персонажа. К тому же, учитывается, будет это упаковка для единичного товара или это будет целая линейка. Разработка дизайна упаковки включает в себя использование различных материалов, новых идей — все это отражается на цене.

Упаковка создается на основе уже созданного фирменного стиля/логотипа. Она играет ведущую роль в продвижении товара. Поэтому особенно экономить на дизайне не стоит. Разработка упаковки должна быть доверена профессионалам, чтобы и дизайн, и качество печати были на высоте.

На что еще обращает внимание потребитель? На дизайн не только упаковки, но и этикетки. Именно они дают общее представление о продукте, позиционируя его, рассказывая информацию о товаре. Индивидуальность бренда отображается в каждом элементе. Из какого материала, какой формы, в каком цвете — все это важно учитывать в процессе разработки дизайна этикетки.

Дизайн этикетки

Современные производители начали больше внимания уделять этикеткам, анализируя их влияние на покупателя, на объемы продаж. Как показывает практика, именно креативный дизайн привлекает внимание к продукту, выделяя его на фоне других торговых брендов. Качество товара — это важно, но увеличить количество реальных покупок поможет грамотно разработанный дизайн, в котором должны сочетаться творчество дизайнера и спланированный маркетинговый расчет.

Этикетка является центром композиции всего продукта, при ее создании зачастую идут в ход разнообразные изображения, необычная форма, сочетание нескольких материалов. Она отображает фирменный стиль производителя, одновременно подчеркивая преимущества предлагаемого товара.

Разработка дизайна этикетки

Прежде чем приступать к сложному творческому процессу, нужно определиться со следующими факторами:

• Целевая аудитория
• Форма этикетки, ее размер
• Каким способом будет создаваться этикетка, вид печати, оформления
• Выбор материала
• Выбор текстовых/графических компонентов
• Создание единого художественного образа продукта

Особое внимание стоит уделить исследованиям конкурентов, маркетингового рынка, чтобы правильно разработать дизайн, который вызовет желание приобрести товар.

Разработать дизайн упаковки или этикетки с последующей печатью можно в нашем рекламном агентстве Tonic Group. Посмотрите наше портфолио, и вы сами убедитесь, что мы — лучшие в своем деле.