Разработка рекламного слогана

Это может показаться удивительным, но слоган для компании необходим хотя бы потому, что это один из важнейших инструментов, который влияет на сознание потребителя, заставляя того обратить внимание на предлагаемую продукцию. Каковы основные моменты успешной разработки рекламного слогана в условиях жесточайшей конкуренции?

Аналитики пришли к выводу, что потребитель не всегда помнит, какая продукция и какой компании была показана в рекламе, но девиз, который ее сопровождает на протяжении показа, отпечатывается в памяти. А все потому, что прежде чем придумать слоган, над ним основательно работают, используя подсознательную связь, которая помогает незаметно влиять на сознание человека.

В чем эффективность слогана

Золотые слова Чехова «Краткость — сестра таланта» сегодня применимы к слогану, который, помимо этого, должен быть легким, оригинальным, запоминаемым. Упоминание бренда при разработке рекламного слогана обязательно!

Рекламный слоган должен быть уникален, прежде чем создавать его, стоит обратить внимание на конкурентов, чтобы избежать повторов и копирования. Вот несколько советов, которые предложил в своей статье Дэйв Смит:

• Немного музыкальности в сочетании с рифмой и ритмом. Исследователи рынка обратили внимания, что рекламные слоганы, сопровождающиеся музыкой, запоминаются гораздо быстрее, нежели обычная речь. Взять хотя бы Кока-Колу.
• Рекламный слоган для фирмы или компании должен поведать о ее целях, не забывая упомянуть о ее постоянном росте и великой преданности и любви к своим почитателям.
• Главное — остаться честными: слоган должен отражать правду о компании, в противном случае будет нанесен вред имиджу.

Например, компания, рекламирующая мятные «Рондо», создала слоган, который звучит так: «Мятное дыхание облегчает понимание». Кратко, запоминающе и емко: сразу понятно, что во рту мятно.

А если окунуться в историю, то слоганы стали просто крылатыми выражениями. Например, слоган 1957 года от фабрики Ротфронт «Мир, дружба, жвачка!». Или: «Танки грязи не боятся» от Камаз. Это говорит о том, что идеальный слоган должен «уйти в народ», а для этого нужно использовать грамотные и в то же время интересные речевые обороты.

Самые популярные слоганы, конечно, креативные. Их постоянно повторяют, сопровождая улыбкой. Интересные находки, юмор, неоднозначность — все это выливается в растущие графики продаж.

Слоганы для рекламы помогут увеличить прибыль

1. Начните с постановки задачи будущему девизу, а потом задайте вопрос любому представителю вашей ЦА, насколько он ему понятен.

Возьмем, к примеру, Volkswagen, который предложил американцам своего «жука», а в то время те предпочитали намного громоздкие авто. За дело взялись немцы, запустив слоган, что «жук» — «лучшая вторая машина для американской семьи». Это машина для домохозяйки с малышом. Продажи полезли вверх.

2. Упоминание бренда в слогане.

В качестве примера возьмем «Heinz». Тут все просто: «Beanz Meanz Heinz» (Бобы значит Heinz) и ничего лишнего, сразу все понятно.

3. Слоган языком аудитории

Далеко ходить не надо. Журнал “Максим”: «Издатый для мужчин». Они точно друг друга поймут.

Плох тот слоган, который не работает, не топает вместе со временем и забыл о своем прямом назначении.

Слоган — это отражение политики фирмы, ее стратегия позиционирования и дифференцирующая идея. Чем ваша компания отличается от других игроков в данном сегменте? Вы же в чем-то лучше и потребитель должен за это выбрать именно вас. Только ответив на эти вопросы, можно приступать к созданию слогана. А просто так, без идеи разработать слоган невозможно.

Эффективность слогана выливается в заинтересованность потребителя. Мы создаем слоганы, которые повысят интерес к продукту или услуге. Наши слоганы усилят бренд, ведь через него мы можем кратко рассказать о компании. Или слоган в виде джингла — он будет ненавязчивым и запоминающимся. Слоган станет заветной фразой, западающей в память. Значимость, актуальность и простота — в этом сила наших слоганов.

Отсюда вывод: разработка слогана — дело рук профессионалов. Только они, проведя полную аналитику деятельности вашей компании, учитывая все вышеперечисленное, смогут создать тот вариант девиза, который поможет в продвижении вашего продукта. А цена? Что такое цена по сравнению с имиджем и топами продаж!