Передзвонити Вам?

Відправити запит

Розрахувати вартість проекту

    ×
    ×

    Відправити запит

      Створення рекламного образу (Key visual)

      Картинка сприймається швидше, ніж текст. Не треба вчитуватися в букви, складати їх в слова і міркувати над змістом. Із зображенням простіше-побачив і зрозумів. Тому в агентстві Tonic Group ключова увага приділяється створенню рекламного образу.

      Рекламнbй образ – що це?

      Це художній образ, який, орієнтуючись на потреби цільової аудиторії, відображає сенс рекламного повідомлення. Функціональний різновид зображення, засіб візуальної комунікації зі споживачем, що передає нову інформацію про продукт.

      Мета рекламного образу – показати, що товар відповідає очікуванням ЦА.

      Ми створюємо рекламний образ, який робить рекламу успішною і підвищує продажі!

      Наш рекламний образ:

      • зрозумілий-максимально ясний для великої аудиторії;
      • ємний-мінімум деталей і максимум сенсу, чіпляє увагу навіть при ледь кинутому погляді;
      • приємний – без негативного сприйняття, не асоціюється з неприємними для багатьох речами;
      • чіткий – несе інформацію тільки про рекламований продукт, без сторонніх і непотрібних даних;
      • який чинить вплив – створений з урахуванням моральних, історичних і культурних реалій суспільства;
      • враховує смаки ЦА – в рекламному образі присутні стереотипи, що викликають зрозумілі і привабливі для людей асоціації.

      Ми робимо образ максимально ефективним, підходячи до розгляду товару / послуги з декількох сторін:

      • з боку компанії;
      • з боку ринку;
      • з боку споживача.

      Архетипи в рекламному образі, або як ми створюємо сильну рекламу

      Використання всього лише одного архетипу в рекламі робить її завершеною і вражаючою.

      Ви коли-небудь помічали, що на великій відстані або в напівтемряві один предмет здається чимось абсолютно іншим, що не відповідає дійсності. Мозок “домальовує” те, що не бачать очі, і становить якийсь образ. Це може бути не тільки картинка, але і запах, звук, набір слів. Те ж саме відбувається і при перегляді реклами з використанням архетипів. Її успіх залежить не стільки від якості подачі, скільки від здатності викликати емоційний відгук. Це дуже важливо в умовах жорсткої конкуренції. Дістатися до свідомості споживача, вселити йому свою власну думку – тільки така реклама дійсно працює. А досягти такої мети допомагають архетипи.

      Згідно з дослідженням BrandAsset Valuator, бренди, що відповідають одному архетипу, стають успішними і збільшують прибуток. Архетипне повідомлення підвищує ефективність реклами в рази.

      Прийоми створення рекламного образу

      Існує кілька способів зробити рекламний образ максимально переконливим:

      • Використання професійного статусу. Люди схильні довіряти фахівцям своєї справи. Тому, наприклад, таблетки часто рекламують лікарі.
      • Гра на прагненні відповідати людині або певному стилю.
      • Персонаж в рекламі-приклад для наслідування.
      • Показ позитивного результату після використання послуги / товару. Наприклад, реклама косметичних засобів і процедур.
      • Демонстрація життєвої ситуації, в якій знадобиться товар.
      • Гра на сильному контрасті. Між поганим і хорошим, до і після, дорогим і дешевим.
      • Асоціації, а також застосування образу, іміджу, що викликає потрібні асоціації.
      • Візуалізація стереотипів.
      • Протистояння. Наприклад, боротьба і перемога.
      • Перевірка часом, повернення к старому доброму, тому, що пройшло випробування роками і чому споживачі довіряють.
      • Використання національності / країни як експерта в чому-небудь. Наприклад, Швейцарія асоціюється з годинником і сиром, а Бразилія – з кавою.
      • Недоговореність. Споживач повинен сам додумати ситуацію, домалювати картинку.
      • Емоційність і чуттєвість. Образ западає в душу.
      • Семантика оточення. Наприклад, якщо віскі, то з сигарою.
      • Гіперболізація. Спеціальне перебільшення на користь найважливішої деталі.
      • Оригінальність. Позитивний результат такої реклами-здивування.
      • Метафора. Порівняння продукту з будь-яким предметом, схожим за ознаками.

      Ми використовуємо один або кілька прийомів при створенні рекламного образу. Завдяки цьому, рекламне повідомлення знаходить відгук у цільової аудиторії.

      Хочете, щоб ваш товар / послуга були успішними? Звертайтеся в Tonic Group!