Передзвонити Вам?

Відправити запит

Розрахувати вартість проекту

    ×
    ×

    Відправити запит

      Розробка брендбуку

      Приходить час, коли компанія, що цілеспрямовано розвивається,  бажає виділитися серед собі подібних, позиціонуючи свій бренд на ринку. Впроваджуються внутрішньокорпоративні правила, визначаються цінності, вимальовується своя філософія і т.п. і тут виявляється, що створення брендбуку просто необхідно компанії.

      Брендбук – внутрішньокорпоративна Біблія

      Це свого роду настільне керівництво компанії, яке знають назубок всі її співробітники, розуміючи і підтримуючи місію бренду. Саме сюди, як в Червону книгу, занесені всі цінності компанії, її філософія, ідеологія, покликані надати споживачеві уявлення про тих, з ким вони збираються співпрацювати. Це частина маркетингової стратегії, куди внесені слоган і інформація про товарний знак, правила їх використання. Простіше – фірмовий стиль.

      Брендбук компанії – гарна інвестиція, причому довгострокова. Наприклад, виробники коли не ламають голови, де знайти виробника пляшок саме з етикеткою червоного кольору. Вони вже співпрацюють з компанією, яка пропонує пляшки однієї форми, з постійним логотипом і кольором.

      Кращі брендбуки, ціна яких зашкалює, звичайно, у світових акул бізнесу. Наприклад:

      • Foursquare. Відразу з першої сторінки ми дізнаємося про місію бренду, а вже потім розміщені матеріали, що персоналізують бренд, роблять його впізнаваним. Починаючи з логотипу і закінчуючи персональними бейджиками.
      • AIESEC. Тут крім головної інформації про місію і філософії міститься інформація про схему рекламної комунікації, а також гайдлайн з набором прикладів продукції: газети, флаєри, візитки, постери, брошури).
      • Adobe. За традицією: місія, цілі, характеристики бренду. А далі-докладний опис кольорів, які бренд використовує.
      • Mozilla Firefox. Тут емоції зашкалюють. Вони виражені в посланнях співробітникам компанії, закликаючи їх підтримувати ідеологію, залучаючи нових користувачів.

      При створенні брендбуку основні характеристики розташовуються на першій сторінці, а вже потім — додаткові матеріали.

      До речі, більшість як відомих, так і новостворених компаній використовують макети оформлення подарункової представницької продукції, яку так люблять корпоративні клієнти. Це – пакети, ручки, блокноти, брелоки, футболки, бейсболки і т. п.

      За яким принципом створюється брендбук

      Для того, щоб фірмовий стиль допомагав завойовувати симпатії споживача, виконував свою безпосередню функцію — просування торгової марки, важливо з особливою ретельністю поставитися до розробки брендбуку.

      Принципи створення брендбуку:

      • Написання доктрини компанії та її місця на ринку, стратегічних цілей, які вона прагне досягти
      • Лаконічність інформації, що подається, структурування розділів
      • Умови використання логотипу
      • Доступність інформації для будь-якого користувача
      • Інформація повинна працювати, а не бути придатком іміджу компанії

      Структура брендбуку блокова і теж має свої особливості:

      • Логобук (суть роботи з логотипом, заборони та рекомендації щодо його використання)
      • Персональні кольори та шрифти компанії
      • Акцидентна продукція (візитки, конверти, бланки, папки та інше)
      • Поліграфія (стилістика рекламних матеріалів)
      • Інтер’єр і екстер’єр та ін.

      Визначаючись зі змістом під час розробки брендбуку компанії, маркетологи керувалися досвідом світових лідерів, так як загального шаблону по його складанню просто не існує. Зазвичай це виглядає таким чином:

      • місія
      • основні компоненти бренду
      • внутрішньокорпоративна інформація
      • технічні нюанси про торгову марку, логотип, точки продажів, ресурси та ін.
      • шаблони реклами та правила її розміщення

      Зміст, звичайно, неповний, кожен пункт може доповнюватися, мати підпункти.

      Який буде дизайн брендбуку, теж має значення. Крім вищесказаного в ньому повинні бути присутніми елементи навігації, презентації (флаєри, брошури і т.п.), можливо, корпоративний одяг, рекомендації по компонуванню реклами на білбордах, а також приклади оформлення подарункової продукції (ручки, значки, пакети і т. п.).

      Ціна розробки брендбуку в Києві

      Сьогодні створення фірмового брендбуку компанії – це один з важливих моментів в інтенсивності її розвитку. Є брендбук, значить бренд незалежний, надійний, має свої усталені цінності. У корпоративних відносинах це є міцною основою. Ціна на створення брендбуку визначається в залежності від вимог і змісту.

      Для кожної організації / компанії при виготовленні брендбуку висуваються певні вимоги. Тому замовляти головну корпоративну книгу краще відразу, розробляючи стандарти одночасно зі складанням інструкцій, договорів, корпоративних документів. Це допоможе вже на стадії запуску починати розвивати впізнаваність бренду.

      Замовити брендбук в Києві недорого можна в TONIC GROUP, кредо якої “всі великі продажі починаються з олівця, аркуша паперу і бажання”. Звертайтеся – і ваші цілі стануть набагато ближче!