Передзвонити Вам?

Відправити запит

Розрахувати вартість проекту

    ×
    ×

    Відправити запит

      Розробка рекламного слогану

      Це може здатися дивним, але слоган для компанії необхідний хоча б тому, що це один з найважливіших інструментів, який впливає на свідомість споживача, змушуючи того звернути увагу на пропоновану продукцію. Які основні моменти успішної розробки рекламного слогана в умовах жорстокої конкуренції?

      Аналітики прийшли до висновку, що споживач не завжди пам’ятає, яка продукція і якої компанії була показана в рекламі, але девіз, який її супроводжує протягом показу, карбується в пам’яті. А все тому, що перш ніж придумати слоган, над ним грунтовно працюють, використовуючи підсвідомий зв’язок, який допомагає непомітно впливати на свідомість людини.

      У чому ефективність слогана

      Золоті слова Чехова “Стислість — сестра таланту” сьогодні застосовні до слогану, який, крім цього, повинен бути легким, оригінальним, що запам’ятовується. Згадка бренду при розробці рекламного слогану обов’язкова!

      Рекламний слоган повинен бути унікальний, перш ніж створювати його, варто звернути увагу на конкурентів, щоб уникнути повторів і копіювання. Ось кілька порад, які запропонував у своїй статті Дейв Сміт:

      • Трохи музикальності в поєднанні з римою і ритмом. Дослідники ринку звернули уваги, що рекламні слогани, що супроводжуються музикою, запам’ятовуються набагато швидше, ніж звичайна мова. Взяти хоча б Кока-Колу.
      • Рекламний слоган для фірми або компанії повинен розповісти про її цілі, не забуваючи нагадати про її постійноме зростання і велику відданість і любов до своїх шанувальників.
        Головне-залишитися чесними: слоган повинен відображати правду про компанію, в іншому випадку буде завдано шкоди іміджу.

      Наприклад, компанія, що рекламує м’ятні “Рондо”, створила слоган, який звучить так: “М’ятне дихання полегшує розуміння”. Коротко і ємко: відразу зрозуміло, що в роті м’ятно.

      А якщо зануритися в історію, то слогани стали просто крилатими виразами. Наприклад, слоган 1957 року від фабрики Ротфронт «Мир, дружба, жуйка!». Або: “Танки бруду не бояться” від Камаз. Це говорить про те, що ідеальний слоган повинен «піти в народ», а для цього потрібно використовувати грамотні і в той же час цікаві мовні звороти.

      Найпопулярніші слогани, звичайно, креативні. Їх постійно повторюють, супроводжуючи посмішкою. Цікаві знахідки, гумор, неоднозначність — все це виливається в зростаючі графіки продажів.

      Слогани для реклами допоможуть збільшити прибуток

      1. Почніть з постановки завдання майбутнього девізу, а потім поставте питання будь-якому представнику Вашої ЦА, наскільки він йому зрозумілий.

      Візьмемо, наприклад, Volkswagen, який запропонував американцям свого «жука», а в той час ті воліли набагато громіздкіщі авто. За справу взялися німці, запустивши слоган, що “жук” — краща друга машина для американської сім’ї. Це машина для домогосподарки з малюком. Продажі полізли вгору.

      2. Згадка бренду в слогані.

      Як приклад візьмемо “Heinz”. Тут все просто: “Beanz Meanz Heinz” (боби значить Heinz) і нічого зайвого, відразу все зрозуміло.

      3. Слоган мовою аудиторії

      Далеко ходити не треба. Журнал “Максим”: “виданий для чоловіків”. Вони точно один одного зрозуміють.

      Поганий той слоган, який не працює, не крокує разом з часом і забув про своє пряме призначення.

      Слоган – це відображення політики фірми, її стратегія позиціонування і дифференцююча ідея. Чим ваша компанія відрізняється від інших гравців в даному сегменті? Ви ж в чомусь кращі і споживач повинен за це вибрати саме вас. Тільки відповівши на ці питання, можна приступати до створення слогана. А просто так, без ідеї розробити слоган неможливо.

      Ефективність слогана виливається в зацікавленість споживача. Ми створюємо слогани, які підвищать інтерес до продукту або послуги. Наші слогани посилять бренд, адже через нього ми можемо коротко розповісти про компанію. Або слоган у вигляді джингла — він буде ненав’язливим і незабутнім. Слоган стане заповітною фразою, западе в пам’ять. Значимість, актуальність і простота — в цьому сила наших слоганів.

      Звідси висновок: розробка слогана — справа рук професіоналів. Тільки вони, провівши повну аналітику діяльності вашої компанії, враховуючи все перераховане вище, зможуть створити той варіант девізу, який допоможе в просуванні вашого продукту. А ціна? Що таке ціна в порівнянні з іміджем і топами продажів!