Перезвонить Вам?

Отправить запрос

Разработка брендбука

Приходит время, когда целеустремленно развивающаяся компания желает выделиться среди себе подобных, позиционируя свой бренд на рынке. Внедряются внутрикорпоративные правила, определяются ценности, вырисовывается своя философия и т.п. И тут оказывается, что создание брендбука просто необходимо компании.

Брендбук — внутрикорпоративная Библия

Это своего рода настольное руководство компании, которое знают назубок все ее сотрудники, понимая и поддерживая миссию бренда. Именно сюда, как в Красную книгу, занесены все ценности компании, ее философия, идеология, призванные дать потребителю представление о тех, с кем они собираются сотрудничать. Это часть маркетинговой стратегии, куда внесены слоган и информация о товарном знаке, правила их использования. Проще — фирменный стиль.

Брендбук компании — хорошее вложение, причем долгосрочное. Например, производители Колы не ломают головы, где найти производителя бутылок именно с этикеткой красного цвета. Они уже сотрудничают с компанией, которая предлагает бутылки одной формы, с постоянным логотипом и цветом.

Лучшие брендбуки, цена которых зашкаливает, конечно, у мировых акул бизнеса. Например:

  • Foursquare. Сразу с первой страницы мы узнаем о миссии бренда, а уже потом размещены материалы, персонализирующие бренд, делающие его узнаваемым. Начиная с логотипа и заканчивая персональными бейджиками.
  • AIESEC. Здесь помимо главной информации о миссии и философии содержится информация о схеме рекламной коммуникации, а также гайдлайн с набором примеров продукции: газеты, флаеры, визитки, постеры, брошюры).
  • Adobe. По традиции:  миссия, цели, характеристики бренда. А дальше —  подробнейшее описание цветов, которые бренд использует.
  • Mozilla Firefox. Тут эмоции зашкаливают. Они выражены в посланиях сотрудникам компании, призывая их поддерживать идеологию, привлекая новых пользователей.

При создании брендбука основные характеристики располагаются на первой странице, а уже потом — дополнительные материалы.

Кстати, большинство как известных, так и начинающих развиваться компаний используют макеты оформления подарочной представительской продукции, которую так любят корпоративные клиенты. Это пакеты, ручки, блокноты, брелоки, футболки, бейсболки и т.п.

По какому принципу создается брендбук

Для того чтобы фирменный стиль помогал завоевывать симпатии потребителя, выполнял свою непосредственную функцию — продвижение торговой марки, важно с особенной тщательностью отнестись к разработке брендбука.

Принципы составления брендбука:

  • Указание доктрины компании и ее места на рынке, стратегических целей, которые она стремится достичь
  • Лаконичность подаваемой информации, использование структурирования разделов
  • Условия использования логотипа
  • Доступность информации для любого пользователя
  • Информация должна работать, а не быть придатком имиджа компании

Структура брендбука блочная и тоже имеет свои особенности:

  • Логобук (суть работы с логотипом, запреты и рекомендации по его использованию)
  • Персональные цвета и шрифты компании
  • Акцидентная продукция (визитки, конверты, бланки, папки и прочее)
  • Полиграфия (стилистика рекламных материалов)
  • Интерьер и экстерьер и пр.

Определяясь с содержанием во время разработки брендбука компании, маркетологи руководствовались опытом мировых лидеров, так как общего шаблона по его составлению просто не существует. Обычно это выглядит таким образом:

  • указание миссии
  • основные компоненты бренда
  • внутрикорпоративная информация
  • технические нюансы о торговой марке, логотипе, точках продаж, ресурсе и др.
  • шаблоны рекламы и правила ее размещения

Содержание, конечно, неполное, каждый пункт может дополняться, иметь подпункты.

Каков будет дизайн брендбука, тоже имеет значение. Помимо вышесказанного в нем должны присутствовать элементы навигации, презентации (флаеры, брошюры и т.п.), возможно, корпоративная одежда, рекомендации по компоновке рекламы на билбордах, а также примеры оформления подарочной продукции (ручки, значки, пакеты и т.п.).

Цена разработки брендбука в Киеве

Сегодня создание фирменного брендбука компании — это один из важных моментов в интенсивности ее развития. Есть брендбук, значит бренд независим, надежен, имеет свои устоявшиеся ценности. В корпоративных отношениях это является прочной основной. Цена на создание брендбука определяется в зависимости от требований и содержания.

Для каждой организации/компании при изготовлении брендбука выдвигаются определенные требования. Поэтому заказывать Главную корпоративную книгу лучше сразу, разрабатывая стандарты одновременно с составлением инструкций, договоров, корпоративных документов. Это поможет уже на стадии запуска начинать развивать узнаваемость бренда.

Заказать брендбук в Киеве недорого можно в TONIC GROUP, кредо которой —  «Все большие продажи начинаются с карандаша, листа бумаги и желания». Обращайтесь — и ваши цели станут намного ближе!