Одним из основных этапов разработки собственного (именного) стиля компании является разработка логотипа. Благодаря логотипу компания идентифицируется на рынке. Логотип помогает выделить продукцию в пределах одной отрасли, защитить от подделок (если торговый знак зарегистрирован), а также отстоять свои права в случае судебного разбирательства. Для потребителя такой торговый знак уже является гарантом качественной продукции.
Логотип – это своего рода лицо компании, выполненное в виде изображения или картинки, в которых обязательно присутствует название торговой марки (фирмы/компании), полное или сокращенное. Логотип призван подчеркнуть стиль компании, выделить ее среди аналогов. Стиль торгового знака это не только особенности в оформлении, но и стратегия, которую компания ведет на рынке.
Чем качественнее выполнена разработка логотипа компании, тем выше уровень последней. Символы, использованные при разработке торгового знака, всегда несут в себе смысл. Например, если это квадрат, значит надежность, линия – перспектива, круг – идеал. В логотипе большой корпорации четкая определенность не прослеживается, здесь на первом месте стоит индивидуальность, узнаваемая во всем мире: наклон и размер шрифта, размеры отдельных элементов.
Если смысл логотипа непонятен потребителю, он его не запоминает, такой знак быстро умрет, как и компания, которую он представляет. Разработка эмблемы должна быть доверена профессионалам, только тогда его будущее будет светлым, а доверие к компании безусловным.
Разработка фирменного стиля и логотипа включает в себя несколько основных принципов:
Прежде чем начинается непосредственная разработка стиля логотипа, осуществляется предварительный анализ рынка, выбор составляющих эмблемы, которые помогут сделать ее узнаваемой, определяется целевая аудитория. Важно присмотреться к конкурентам, изучить международный рынок, чтобы избежать неожиданных повторов.
Диапазон цен на разработку фирменного знака варьируется, при этом отдельные дизайнеры сами устанавливают тарифы. Практика показала, чем дешевле разработка логотипов в Киеве, например, тем ниже качество.
Разработка качественной эмблемы по уже готовому эскизу много времени не займет, гораздо важнее добиться уникальности. Как правило, заказчику предлагается три варианта сотрудничества, в зависимости от которых выводится конечная стоимость логотипа. Это создание логотипа по эскизу заказчика, сотрудничество со студией и вариант, когда за разработку и создание знака отвечает полностью студия. Стоит учитывать сложность работы, поэтому все нюансы оговариваются в процессе разработки до получения идеального варианта, устраивающего заказчика.
Разработка товарного знака для любого сегмента требует нетривиального подхода и определенных навыков. Это анализ новых тенденций в сфере разработки подобных эмблем, анализ конкурентов и прочее. Эти основные навыки – ключевой индекс рыночной оценки специалиста по созданию брендового знака вашей компании. Дизайнер должен видеть продукт, как глазами заказчика, так и глазами потребителей.
Важно помнить, что залогом любого бизнеса является эффективно функционирующий бренд. Поэтому в каждом случае оценка стоимости по разработке фирменного товарного знака осуществляется индивидуально.
В Tonic Group можно заказать профессионально разработанный логотип, цена которого будет соответствовать пожеланиям заказчика, торговый знак, который не только запомнится, но и останется функциональным на многие годы.