Разработка логотипа

Одним из основных этапов разработки собственного (именного) стиля компании является разработка логотипа. Благодаря логотипу компания идентифицируется на рынке. Логотип помогает выделить продукцию в пределах одной отрасли, защитить от подделок (если торговый знак зарегистрирован), а также отстоять свои права в случае судебного разбирательства. Для потребителя такой торговый знак уже является гарантом качественной продукции.

Что такое логотип

Логотип – это своего рода лицо компании, выполненное в виде изображения или картинки, в которых обязательно присутствует название торговой марки (фирмы/компании), полное или сокращенное. Логотип призван подчеркнуть стиль компании, выделить ее среди аналогов. Стиль торгового знака это не только особенности в оформлении, но и стратегия, которую компания ведет на рынке.

Различают три вида логотипов:

• Графический – своего рода символ, отображающий определенный смысл
• Текстовый – оригинальность в фирменном написании
• Комбинированный — присутствует как текст, так и иконка или символ.

Чем качественнее выполнена разработка логотипа компании, тем выше уровень последней. Символы, использованные при разработке торгового знака, всегда несут в себе смысл. Например, если это квадрат, значит надежность, линия – перспектива, круг – идеал. В логотипе большой корпорации четкая определенность не прослеживается, здесь на первом месте стоит индивидуальность, узнаваемая во всем мире: наклон и размер шрифта, размеры отдельных элементов.

Если смысл логотипа непонятен потребителю, он его не запоминает, такой знак быстро умрет, как и компания, которую он представляет. Разработка эмблемы должна быть доверена профессионалам, только тогда его будущее будет светлым, а доверие к компании безусловным.

Наиболее распространенные заблуждения при создании фирменного товарного знака:

• Крутой и дорогой логотип. Стремление к совершенству это, конечно, похвально. Но, не всегда стоит тратить уйму денег на создание подобного логотипа, ведь основная его задача – работа на благо вашего бизнеса. Например, разработка логотипа компании Nike стоила всего 35 долларов. Хотя за свой логотип компания PEPSI заплатила миллион.
• Дорогой дизайн. Опять же, не в цене дело, а в качестве и уникальности.
• Самый модный логотип. Мода – барышня непостоянная. Сегодня она с нами, а завтра канула в прошлое. И такая эмблема может просто устареть, а долговечность – это важно.
• Логотип должен быть лучше, чем у PEPSI. Стремление к совершенству? Похвально! Но повторение уже созданного не самый лучший вариант. Уникальность – вот к чему надо стремиться.

Создание логотипа

Разработка фирменного стиля и логотипа включает в себя несколько основных принципов:

• Ясность и простота. Каждый элемент должен стать частью целого, нести в себе определенный смысл. Никакого многообразия расцветок, мелких деталей, витиеватых букв – перегружать эмблему не стоит, так она будет легче восприниматься, а в дальнейшем узнана среди многих.
• Читаемость – обязательное условие при разработке стиля логотипа. С первого взгляда логотип должен легко читаться, а это первый шаг к запоминанию компании.
• Дизайн должен быть универсальным, даже спустя годы логотип должен быть эффективным.
• Графика, цвет и шрифт должны нести в себе определенный образ, соответствующий стратегии компании в целом.
• Логотип должен работать, идеально считываться, как на маленькой визитке, так и на билборде.
• Половиной успеха при разработке эмблемы компании можно назвать ее уникальность.
• Желание привлечь внимание, детальнее рассмотреть логотип и понять заложенный в нем смысл – вот основная задача при его создании.

Прежде чем начинается непосредственная разработка стиля логотипа, осуществляется предварительный анализ рынка, выбор составляющих эмблемы, которые помогут сделать ее узнаваемой, определяется целевая аудитория. Важно присмотреться к конкурентам, изучить международный рынок, чтобы избежать неожиданных повторов.

Стоимость логотипа

Диапазон цен на разработку фирменного знака варьируется, при этом отдельные дизайнеры сами устанавливают тарифы. Практика показала, чем дешевле разработка логотипов в Киеве, например, тем ниже качество.

Разработка качественной эмблемы по уже готовому эскизу много времени не займет, гораздо важнее добиться уникальности. Как правило, заказчику предлагается три варианта сотрудничества, в зависимости от которых выводится конечная стоимость логотипа. Это создание логотипа по эскизу заказчика, сотрудничество со студией и вариант, когда за разработку и создание знака отвечает полностью студия. Стоит учитывать сложность работы, поэтому все нюансы оговариваются в процессе разработки до получения идеального варианта, устраивающего заказчика.

Разработка товарного знака для любого сегмента требует нетривиального подхода и определенных навыков. Это  анализ новых тенденций в сфере разработки подобных эмблем, анализ конкурентов и прочее. Эти основные навыки – ключевой индекс рыночной оценки специалиста по созданию брендового знака вашей компании. Дизайнер должен видеть продукт, как глазами заказчика, так и глазами потребителей.

Важно помнить, что залогом любого бизнеса является эффективно функционирующий бренд. Поэтому в каждом случае оценка стоимости по разработке фирменного товарного знака осуществляется индивидуально.

В Tonic Group можно заказать профессионально разработанный логотип, цена которого будет соответствовать пожеланиям заказчика, торговый знак, который не только запомнится, но и останется функциональным на многие годы.